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小红书为何关闭旗下自营电商平台“小绿洲”?

2023-10-26  来自: 湖南易图科技 浏览次数:179

近日,小红书旗下自营电商平台“小绿洲”发布用户告别信,宣布将于2023年10月1日停止运营,商品停止销售,并于10月31日正式关闭。告别信称,“小绿洲”深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景,但在业务的探索和发展过程中,没能实现z大化满足大家户外需求的预期目标,慎重考虑下决定关停。

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绿洲主打户外运动产品,这一项目的诞生离不开露营潮的兴起。小红书官方数据显示,2020年,小红书露营相关笔记发布量同比增长271%,露营相关笔记浏览量同比增长170%。

不过,据界面新闻了解,2021年年底小红书就上线了小绿洲,早期并非只涵盖户外类别产品。在内部,小红书不希望小绿洲和平台深度绑定,是一个相对独立的业务项目。

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从大环境来看,露营热并没有完全退潮。久谦咨询数据显示,露营野餐作为户外装备品类的热门需求增长迅速,受疫情开放、季节回暖、品类大促影响,2023年一季度销量同比增长44%。但在行业竞争愈发激烈的情况下,小绿洲上的大部分品牌属于中高g定位,主打gao端、海外买手等,总体优势并不明显。久谦咨询的统计同样显示,2023年一季度,品牌数量相较于2022年一季度增加801个,国产露营装备市场活跃。

针对停止运营的原因,根据“小绿洲”用户告别信,“小绿洲”曾深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景,但在业务的探索和发展过程中,没能实现z大化满足大家户外需求的预期目标,因而z终决定关停。


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