小红书为何关闭旗下自营电商平台“小绿洲”？

近日，小红书旗下自营电商平台“小绿洲”发布用户告别信，宣布将于2023年10月1日停止运营，商品停止销售，并于10月31日正式关闭。告别信称，“小绿洲”深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景，但在业务的探索和发展过程中，没能实现z大化满足大家户外需求的预期目标，慎重考虑下决定关停。

绿洲主打户外运动产品，这一项目的诞生离不开露营潮的兴起。小红书官方数据显示，2020年，小红书露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%。

不过，据界面新闻了解，2021年年底小红书就上线了小绿洲，早期并非只涵盖户外类别产品。在内部，小红书不希望小绿洲和平台深度绑定，是一个相对独立的业务项目。

从大环境来看，露营热并没有完全退潮。久谦咨询数据显示，露营野餐作为户外装备品类的热门需求增长迅速，受疫情开放、季节回暖、品类大促影响，2023年一季度销量同比增长44%。但在行业竞争愈发激烈的情况下，小绿洲上的大部分品牌属于中高g定位，主打gao端、海外买手等，总体优势并不明显。久谦咨询的统计同样显示，2023年一季度，品牌数量相较于2022年一季度增加801个，国产露营装备市场活跃。

针对停止运营的原因，根据“小绿洲”用户告别信，“小绿洲”曾深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景，但在业务的探索和发展过程中，没能实现z大化满足大家户外需求的预期目标，因而z终决定关停。